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兰蔻LANCOME品牌战略定位分析

发布时间:2016-09-05 13:57:54 作者:长琴 文章来源:欧泉美业 浏览量:
摘要:兰蔻LANCOME作为欧莱雅集团旗下化妆品品牌,从上世纪发展至今一直拥有不少的忠实用户,这款品牌是如何发展成功的呢?它的品牌战略定位又是什么样的?

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  兰蔻LANCOME作为欧莱雅集团旗下化妆品品牌,从上世纪发展至今一直拥有不少的忠实用户,这款品牌是如何发展成功的呢?

  将一束玫瑰的芳香,凝结成为一种品牌,兰蔻LANCOME的产品正是如此。在2004年临近年终时,兰蔻LANCOME在全球范围推出了全新的品牌形象,通过崭新的广告设计,它将品牌以一个超越以往的大胆、迷人、现代风的感觉展现在众人的眼里。对此,从品牌运营的角度上来看,兰蔻LANCOME品牌为我们演绎了该品牌的国际化与本土化形神相交的精髓所在,而这也正是兰蔻LANCOME的一大魅力。

  在生活中,可以发现身边有不少女性朋友使用兰蔻LANCOME的产品,例如彩妆、香水、护肤品等,这些产品也都是围绕着兰蔻LANCOME品牌的标志——玫瑰来绽放盛开,正如它的形象LOGO一样,充满了魔力和浪漫的意境,可以说这是一种来自于玫瑰的兰蔻情结。

  早在上世纪的1964年,兰蔻LANCOME的玫瑰形象就出现在了广告和产品的包装图案上,这也让“兰蔻玫瑰”的形象深入到了每一位用户心里,喜欢玫瑰花的女性消费者更是无法拒绝该品牌的形象魅力。目前,兰蔻LANCOME的化妆品、香水、护肤品这三大领域遍布了许多个国家,初步统计约有140个,这个以玫瑰花为标志的化妆品牌让每一位女性用户都拥有高贵的玫瑰气质,那么它的品牌战略定位是什么样的呢?

  兰蔻LANCOME的品牌战略定位

  1964年,兰蔻LANCOME正式加入欧莱雅集团旗下,它是进入欧莱雅集团旗下的第一个高档品牌。在1983年时兰蔻进入了美国最大的百货公司,借此平台大幅度的提高了品牌的销售额,幅度增长比同期多出25%。直到1993年初,兰蔻LANCOME正式宣布进入中国市场。

  在欧莱雅集团旗下总共有500多家不同的品牌,这些品牌如何有效的处理好层次关系对于品牌发展来说非常重要,尤其是化妆品牌,毕竟它是一个用于实现自我,满足社会和尊重需要为主要目的的产品。在这些品牌的关系分划上,欧莱雅集团利用多种渠道,对不同的产品进行对应的包装和区分,通过多种促销、服务、宣传来实现不同品牌的层次定位。

  针对于兰蔻LANCOME,欧莱雅集团也不例外,为其量身定做了一套详细的品牌身份。根据欧莱雅集团中国地区总裁的金字塔理论,我们发现欧莱雅集团在中国的品牌框架非常明确,从高端到中端在到低端,每一个层都包含了相应的品牌,当然这里说的高端和低端主要是通过针对的消费人群的经济水平来划分的。其中兰蔻LANCOME就被分为了高端梯队的第二线品牌,这款品牌针对的消费人群在年龄上要比欧莱雅集团旗下的另一品牌赫莲娜低上一些,但同时也具有相当的消费能力。

  在中国市场,兰蔻LANCOME的品牌专柜遍布在22座城市之中,我们在高档的百货商场中可以发现,兰蔻不仅出售商品,同时还提供非常专业化的知识顾问来为消费者服务。通过这一点笔者发现,兰蔻LANCOME品牌力致于满足目标消费群体的精神层次面需求,这也是兰蔻品牌为什么可以立足于国内高端化妆品市场的主要原因之一。

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