当前位置:首页 > 美容职场 > 人物访谈 > 正文
说出你和欧泉国际的故事

营养护肤时代的包装故事——采访赵佐良老师记

发布时间:2015-11-07 15:13:25 作者:苏雨生 文章来源:欧泉美业 浏览量:
摘要:我们上海近现代商业文化视觉传播系列研究课题组,为了获取近现代上海商业设计发展真实可靠的一手资料,前往采访在近现代设计成果斐然的设计家赵佐良先生。我们课题组一行几位成员来到赵先生供职的九木传盛广告

赵佐良

   营养护肤时代的包装故事——采访赵佐良老师记

  
  我们上海近现代商业文化视觉传播系列研究课题组,为了获取近现代上海商业设计发展真实可靠的一手资料,前往采访在近现代设计成果斐然的设计家赵佐良先生。我们课题组一行几位成员来到赵先生供职的九木传盛广告有限公司门口,门上赫然入目“客满”两个大字,仔细一看两大字间隔着两小字,连起来是“客户满意”,仔细揣摩应该是公司的经营理念吧,客户满意的结果必然导致客满。我们叩开门进去,门背面也有两个大字“周到”,中间也间隔着两小字,连起来是“每周必到”,是否服务周到了,客户每周必到呢,正在琢磨间,迎面出来一位满头银丝,精神矍铄的长者,他原来正是我们要采访的主角赵佐良先生。
  
  他首先领着我们参观了这家公司,讲述着公司内陈列物品的故事。从一本书籍到一本挂历,从他的旧货架到设计作品陈列架,从墙上挂的到桌上摆的,每件陈列品都有它背后的设计故事,而正是这些故事才使得这些物品具有了生命内涵。这些作品的无不体现上海地理、人文、风情,又具有中西融合的现代审美特质。看了这么多作品,听了那么多作品的故事,使我们不禁对设计师赵佐良先生的设计经历产生了好奇,在我们的提问下,赵佐良先生讲述了他前期学习、初期设计和营养化妆品时代的设计等故事。
  
  一、我的师傅
  
  1960年我考入上海轻工业学校学习造型美术专业,一共学习了三年。63年被毕业分配到上海日化二厂,隶属于上海食品日化公司。由于刚刚毕业,没有什么经验,要向老的有经验的师傅学习,1964年由上海食化的人事科牵头给刚刚毕业的学生一人分配一个师傅,他们把我介绍给顾世朋老师,并签订正式合同的,结成师徒关系。当时顾世朋老师是非常着名的化妆品包装设计家。化妆品二厂、四厂、明星家用化妆品厂、日化三厂(这个厂是做地板蜡杀虫剂的)有好多项目报到顾老师那里,要顾老师来设计。因为我是顾老师的徒弟,所以我们在一起办公。那个时候顾老师40多岁,这段时期是他人生最辉煌的时期,他创立了美加净,原来不是用在化妆品上的,是顾老师把美加净用在了护肤品上的。美加净、露美、海鸥、蓓蕾、芳芳都是他领导下的美工组一手打造起来的。1964年的时候我们国家三年自然灾害过去了,刘少奇主持中央的工作。那时候正是一个经济恢复的时期。经济恢复时期大力提倡出口,所以每一届的广交会顾老师都会去参加,和客户去沟通,然后带项目过来,我们做设计怎么去改进,做好产品之后再带到广交会听反馈意见再改进。是这样的一个过程,所以老师创造了很多化妆品品牌。顾老师的强项是把新的材料和新工艺运用到包装上,也是他设计的特点。比如说,现在电化铝烫金很普遍,电化铝有红的绿的很多颜色,但是那个时候我们都是用金粉画上去的,印刷时用的是铜粉。顾老师给外贸的人讲,你去进口烫金膜,我们来做实验。化妆品当时要出口,01个用电化铝的产品是天鹅发蜡,它的包装是一个S的标志,S上下二笔构成,一笔是金的,一笔是蓝的,金的就是用电化铝烫上去的。
  
  二、我的01件设计——留兰香牙膏包装
  
  我在64年,21岁的时候设计了一个“留兰香”牙膏。为什么这个项目会到我这个刚毕业学生的头上呢,一方面当时顾老师的项目实在太多了,来不及做,另一方面我当时也很认真,蛮用功的,也得顾老师的喜欢,因此顾老师就把牙膏厂的项目交给我了。起初,也不懂留兰香是什么,我就去考察,当时我们食化公司有个香精香料研究基地,种植白兰花、茉莉花等植物,我们过去一闻,原来就是薄荷叶,有一种薄荷叶子的香味就是留兰香的味道,所以我在做设计的时候就拿来了三片叶子,两片叶子重合,就设计了这样的包装。我们这个年代设计的脉络,就是从仿造,到改造,再到创造的过程,我们的前辈,包括我们这一代都有仿造的痕迹。留兰香牙膏原来的设计是仿美国绿箭的口香糖的设计,外贸客户不同意,所以就要求改,有一个条件就是感觉和这个差不多就可以了,我们就根据这个感觉来改,绿色调,红色的字,就改成了这样的设计。后来80年代美国设计公司把我这个设计做成了幻灯片,说这个设计是好的,但是有模仿绿箭口香糖的痕迹。我想我的设计是对的,客户有这个要求。我们这一代的设计就是有这个仿造的过程,30年代民国都是仿造,日本早期也是仿造,每个国家都要经历这个时期。但是我们很快就改进了,从改造到创造。
  
  三、我在珍珠营养护肤化妆品时代的设计
  
  78年我们有了个开发新产品的机会,上海医药保健品进出口公司业务员来我们上海日化二厂(生产百雀羚的工厂),问是否能生产象日本的“珍珠皇后”这样的产品,当时这个产品很贵的,在香港卖10美金,大概30克左右,不会超过50克。当时正好江阴研究所在研究珍珠的综合利用,当时就把珍珠放到眼药水中,就有了珍珠眼药水,放到酒里,就有了珍珠酒,所以我们就一起合作,看如何将珍珠放到化妆品中,在李时珍的《本草纲目》中就有记载,珍珠具有美容护肤功效的,最后我们成功了,推出的01款化妆品就是上药牌珍珠霜,完全打破了一般护肤品包装造型,盖子到了瓶子的三分之二处,这是外销的产品,我们到香港去卖65元港币一瓶,也是破天荒的,其实以前化妆品出口主要是换取外汇,不赚钱。上药牌珍珠膏成功了,在出口公司中传开了,为什么这么小的产品为国家挣了那么多外汇,上海轻工局日化公司领导在介绍经验时,把上药牌产品生产说得很容易,因此许多企业竞相模仿。我们的珍珠霜是用淡水珍珠做的,日本的珍珠膏是海水珍珠做的。海水珍珠蚌是扇形的,我们的珍珠蚌是三角形的。珍珠分五个等级,圆整的做首饰,有些是不能做首饰,或者镶在衣服上的,这些等外品粉碎后用于美容护肤品生产。有些厂家模仿珍珠膏,但是想减少成本,所以不用珍珠,而采用蚌壳,把黑色的外皮磨掉,把白的亮的全部粉碎后使用,但是这种粉末碱性成分很高,使用了皮肤不舒服、肤色变差了,为了追求经济利益就把产品做烂了。
  
  这个产品内销做的是凤凰牌珍珠霜, 1.98元一瓶,价钱一下就提高了,80年开始流行,风靡了整个80年代,是78年到88年全国单品销量01的产品。我们凤凰珍珠霜开发成功,是因为女性爱美的需求在文革后瞬间爆发,我们推出了这个珍珠护肤产品,所以它销量好,就因为它迎合了广大的女性爱美的需求。
  
  品牌也一样,为什么叫凤凰,因为当时有很多与凤凰有关的品牌,比如凤凰自行车,凤凰香烟,都是当时紧销的产品。那个时候凤凰满天飞,牡丹遍地开。不讲品牌个性,主要考虑大众的跟风从众心理。
  
  当时凤凰珍珠霜在上海大光明电影院做了宽银幕广告。那时没有地方拍电影广告片的,只能到上海科教电影制片厂请一位蔡导演帮我们拍摄。我们厂里的工程师和我就凤凰珍珠霜广告怎么拍进行讨论。大光明电影院的大幕随着音乐徐徐打开,只见两只金色的凤凰左右飞入,许多珍珠从上面落下来,然后出现产品和产品名称。当时没有其他产品在大光明影院做广告,还没有这个意识,但是我们就已经先行一步了。还在中百一店化妆品柜做灯箱广告,都是我
  
  们厂里自己做的,怎么做呢?创意围绕“蚌仙迎凤”这个典故,用在凤凰珍珠霜广告再恰当不过了。我找了电工和木工一起,根据我的创意做灯箱,珍珠用手电筒的电珠接了电,珍珠一闪一闪发光,很形象。后来凤凰珍珠霜进入上海地方艺术(沪剧、滑稽、说唱等)的台词和剧情了,成为上海文化的一部分,可见凤凰珍珠霜销售风靡的势头。后来轻工外贸又提新的产品设计要求,要珍珠霜,珍珠水、珍珠蜜三件一套,进行出口,价钱非常高,这个产品设计获得了世界之星大奖。(图4) 整个中国化妆品在这个时代可以称之为珍珠营养护肤化妆品时代,为什么可以这样说呢,因为在那以前我们护肤霜是没有营养的,护肤只是保湿。我当时兼产品中心试验室主任,懂一些配方,百雀羚是冷霜,它比较油,像蜡一样把水包起来,而雪花膏是水包油的。而珍珠霜开发之后,好多产品都跟着模仿,还继续开发了类似的产品,像家化厂开发了银耳珍珠霜。日化四厂还开发了芳芳人参霜,其他厂有灵芝膏等等。把老祖宗的营养物质都放到了护肤霜里了,珍珠的营养是很高的,他含有氨基酸,他是人体所不可缺少的营养之一,是汉方。现在汉方佰草集的诞生不是偶然的,在我们前面已经有铺垫,珍珠、银耳、人参都是汉方啊,历史不是突然发生的,他一定是有它的基础和机遇。80年代轻工业部举办了全国01届包装设计展览评比会,十几个大专院校评比的,我的作品“珍珠护肤化妆品礼盒设计”最早在上海市得奖,后来全国获奖,再后来又获得“世界之星”大奖。
  
  9 0 年代我设计了一款“凤凰胎盘膏”,这个很有营养的,珍珠霜开发十年以后,视觉疲劳了,销量也不是一直上升。厂里提出要开发新产品,所以当时同时开发了三个产品,高级珍珠膏、高级丝肽膏、高级胎盘膏都是我设计的,只有一个产品成功了,即凤凰胎盘膏,销量一直飙升,1992年达到顶峰,我们工厂的五条生产线全部生产,产品不经过仓库,装箱后全国经销商开来的卡车就直接把货取走了。每家每户只要是女人,基本上都会用到这个产品。当时其他产品瓶盖和瓶身颜色是不同的,我设计了粉红瓶子粉红盖子,很显眼,意味着女性用了后皮肤白里透红。而且这个产品广告做了好,抢夺制高点,在飞机上做广告,用作赠送给乘客的礼品,广告语为:皮肤一下子变白了,皱纹也看不见了。产品销售成功与产品广告、销售策略是紧密相关的。
  
  听完赵佐良先生的设计故事,除了敬佩还有感动,在那么艰苦的条件下,不图回报,为了广大消费者对美的需求,为了国家出口创汇而执着地从事着包装设计工作。

  欧泉美业驰骋美业多年,全国有多家加盟店正在盈利,有多家年利润上千万,拥有共享美业和整店输出模式,自己团队开发店务管理系统和北斗七星项目,2019年CCTV7播出广告。加盟欧泉美导下店扶持,帮您选址-装修-培训-拓客等

  【友情提示】:为了保证欧泉美业加盟运营中心能和您及时取得联系,请您在欧泉美业美容院加盟 官网在线咨询留言。

tags : 美容护肤

首页  -   欧泉简介  -   美容院加盟 -   意见反馈  -   联系我们  -  

欧泉美业提醒您:投资有风险,创业需谨慎。投资顾问QQ:点击咨询美容院加盟相关信息 电话:400-618-5468

Copyright © 欧泉美业 All Rights Reserved 鄂ICP备11005869号-1

国家商务部特许经营备案 备案号:0420100111600053 总裁热线:13871508000