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有效的8个品牌传播方法及步驟

发布时间:2016-06-23 15:37:49 作者:苏雨生 文章来源:欧泉美业 浏览量:
摘要:Communication在中文中被译为"传播",它有十几种解释意思,基本被理解为"与他人建立共同的意识"。1948年美国学者H.拉斯韦尔撰写《传播在社会中的结构与功能》中首次提出构成传播过程的五种基本要素

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   有效的8个品牌传播方法及步驟

  Communication在中文中被译为"传播",它有十几种解释意思,基本被理解为"与他人建立共同的意识"。1948年美国学者H.拉斯韦尔撰写《传播在社会中的结构与功能》中首次提出构成传播过程的五种基本要素,形成了后来人们称之为巧以"模式。这五个以分别是;以ho(谁)、Say以hat(说了什么)、In以hichchannel(通过什么渠道)、To以ho(对谁说)、以ith以hateffect(有什么效果),系统的提出了传播过程模式。

  而在此我们研究的传播是以广告传播为主要载体,研究广告传播的方法与步骤,总结出有效的传播共有八个步骤;

  (1)识别目标受众

  对"目标受众"的界定是一个有效的营销传播首要需要解决的问题,送个受众是产品使用者或者是潜在客户。目标受众的定位将极大地影响公司的决策:准备说什么、如何说、什么时候说、在什么地方说、对谁说等一些列问题以。

  (2)设定传播目标

  (3)设计传播

  传播需要解决三个问题:说什么(信息投放)、如何说(创意实施)、由谁来说(信息出处)。

  (4)选择传播渠道

  随着媒体资源、传播渠道多样化,选择有效的媒体资源至关重要。传播渠道大致可分为个人及大众两种。事实上,个人传播通常比大众传播更加有效,尤其是对于营销费用不足及中小型企业来说,因为如今的大众媒体费用高昂,而效果却今不如前。

  (5)传播预算

  不同的行业和不同的公司在营销预算上有天壤之别。如工业、制造业企业营销费用只能占整体费用的5%,而化妆品行业却可达到30%至50%。而决定公司营销预算的方法,一般的量入为出法就是根据自己实际承受能力确定营销预算,包括根据公司销售额的百分比分配广告预算。另外一种方法就是根据竞争对手的营销预算来制定自己的预算。

  (6)确定营销传播组合

  营销传播工具基本上是固定的种类,但问题是任何一种媒介在现在复杂喧器的媒介环节和激烈的商业竞争中,很难产生很好的营销效果以。

  "整合营销传播"就此诞生,这是由美国广告协会提出的概念,是对多种传播方法的战略作用进行评估的综合计划所产生的附加值。

  美国的广告协会就将定义为一个营销传播计划的概念,确认对多种传播方法的战略作用进行评价的综合计划所能产生的附加值。这样可以汇总分散的信息,达到五指变拳的出击效果,实现明确有力的最大沟通效果。

  (7)衡量传播效果

  在传播活动结束后,企业需要对本次活动的传播效果做基础的评估,评估内容有受众获得信息的次数、信息的识别性、信息的感知度等维度。信息传播者还需要收集产品销售记录一一多少人购买了产品、销售额提升的百分比以。

  传播方案在创建知名度方面一定是有效的,但效果是否能够达到预期是需要有确切数据支撑的。传播达标的最低标准有明确要求:目标客户中了解品牌的人群不能少于40%,使用过过该品牌的人不能少于30%,使用者中满意度不能低于80%。否则,送个传播方案就需要进一步改进以便更好地发挥其优势。

  (8)管理整合营销传播

  整合营销传播的整个传播过程需要管理和协调,选择多种传播方式,包括广告、邮件、销售促销和公共关系等手段的战略作用进行评估,以便测算出计划所产生的效果。对综合运用上述手段所产生的传播沟通效果做出评审,以求进一步改进和完善。

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