当前位置:首页 > 美容加盟 > 加盟品牌 > 正文
说出你和欧泉国际的故事

柔婷美容院品牌愿景与定位

发布时间:2015-05-21 16:15:39 作者:苏雨生 文章来源:欧泉美业 浏览量:
摘要:柔婷美容院品牌愿景是“释放女性无限魅力”。众所周知,女为悦己者容,女性美容护肤为的是展示自我的魅力,以此实现身心的愉悦,达成内心的平衡。因此,帮助天下女性实现“展示自我,焕发魅力”成为“金丽個”的核心愿景

   柔婷美容院品牌愿景与定位

  
  1、柔婷美容院品牌愿景
  
  柔婷美容院品牌愿景是“释放女性无限魅力”。众所周知,女为悦己者容,女性美容护肤为的是展示自我的魅力,以此实现身心的愉悦,达成内心的平衡。因此,帮助天下女性实现“展示自我,焕发魅力”成为“金丽個”的核心愿景,也是“柔婷美容院”品牌存在的价值,这一愿景推动着“柔婷美容院”品牌去寻求一种合理的途径,去帮助他人实现梦想,也同时实现“柔婷美容院”的价值。
  
  2、柔婷美容院品牌定位
  
  在品牌定位之初,柔婷美容院主要采用问卷调查法对目标群体进行调研,依据调研结果将品牌定位为:天然活性化妆品国际品牌
  
  (1)天然活性化妆品的定义
  
  有机化妆品指产品中不能添加经苯甲酸酯类、邻苯二甲酸、丙三醇、对氨基苯甲酸、人工香料、色素、矿物油、二甲桂油、石油、石蜡、其他石油化学产品、禁药取缔物的成分,其中添加的防腐剂及表面活性剂都需受到严格限制,而且制造过程不能使用动物实验和用放射线杀菌。而天然活性化妆品则利用精细化工和生物工程技术,将具备特殊功能或者生物活性的化合物从天然原料例如:海洋植物、天然矿物、中草药、微生物、动物器官和分泌物等提取分离出来后用作制造化妆品的核心原料。总之一句话:天然活性化妆品是最大程度保留天然有益成分为原材料的,追求安全健康品质的化妆品制作理念。
  
  (2)活性化妆品市场状况
  
  2003到2009年间,活性化妆品年均增长率达到了38%以上,市场规模从2002年的11.45亿元人民币增至2009年的110. 5亿元人民币,预计到2015年市场终端销售规模将达到456. 29亿元规模。从产品数量上看,2005年全球活性化妆品新品数量大约在1300个左右,三年时间这一数字突破3000。由以上情况可知,消费者对活性化妆品的需求迅猛增长。在中国国内,目前能取得一定成绩的化妆品品牌中,不少品牌就是借助活性化妆品走俏市场,最突出的品牌一个是冲击高端大众化妆品市场的“佶草集”品牌,其采取中草药护肤做为品牌核心理念,加入太极等中国特有传统文化,使品牌独具特色。另一个品牌“嘉媚乐”则突出精油文化,通过吸纳植物精油用于美容这一精髓,结合现代生物工程技术,成功打造高端有机类产品形象。
  
  (3)天然活性化妆品的特征
  
  天然活性化妆品在选材和工艺上具有与传统化妆品不同的特征。首先是选材上,天然活性物质在化妆品中可赋予多种功效,且效果相对稳定,由于选择的都是天然物质,因此安全,无副作用。天然活性化妆品的原材料取自海洋植物、天然矿物、中草药、微生物、动物器官和分泌物等,具体而言包括:
  
  01,天然动植物提取液。例如海藻提取物可用于保湿、防晒和减肥;声荟精油具有杀菌、美白的功效;葡萄籽精华则可帮助清除自由基;绿茶提取物具有抗氧化、抗衰老的功效;胎盘提取物和胶原蛋白都可以抗皱和抗衰老等。欧苏丹的精油类产品,佰草集的中草药类产品是其中的代表。
  
  第二,基因工程生物制剂。例如:采用基因工程技术制取的酸性成纤维细胞生长因子(aFGF)、表皮生长因子(EGF)、碱性成纤维细胞生长因子(bFGF)等。雅诗兰黛的ANR系列就是其中的典型代表。
  
  第三,微生物发酵物质。例如用于皮肤保湿的透明质酸;用于美白的曲酸;用于去皱的L-乳酸;还有酵母发酵物质能帮助肌肤补充营养,还具有保湿、抗衰和提高免疫力等能力。日系化妆品中多数保湿类产品都会选择透明质酸等作为保湿剂。
  
  第四,其他生化活性成分。例如:维他命,维他命A具有延缓皮肤衰老的作用、维他命B3有活血抗皱的作用、维他命可用于润发和护发、维他命B6能抵御紫外线的侵害、维他命C可用来美白祛斑、而维他命E是清除自由基的不二之选、维他命K能淡化黑眼圈。
  
  其次是在制作工艺上与传统化妆品具有本质的区别,其工艺的复杂主要源于保持成分的活性和克服其不稳定性。天然活性化妆品的制作工艺涉及包括化学化工、生物化学、药理学、皮肤科学、植物学、中医化学、化妆品科学等多种学科,所使用到的技术包括现代生物技术、提取分离和精制技术、化妆品制造技术和电子技术等。解决了天然活性的原料来源、原料稳定性和天然活性化妆品的制造技术和质量问题,为天然活性化妆品的发展提供了技术保证。
  
  01,生物技术。如由细胞融合优化椰子油中脂肪酸组成和获得含大量阜角式的朝鲜人参;通过基因重排而研发出有新功能的化妆品原料;从丝状菌中培养和提取亚麻酸,利用发酵工程生产透明质酸;甚至是食用香料的酶法生产也可用于化妆品生产中。
  
  第二,提取、分离精制技术。提取活性成分一般采用醇提法、水提法、水蒸汽蒸馆法、有机溶剂提取法和超临界C02提取法。常用的分离方法则包括萃取法、结晶法、系统溶剂分离法和分子蒸 法等。
  
  第三,有效成分稳定化技术。天然活性化妆品制作过程中最大的难点就在于活性成分的稳定性把握,目前通用的微胶囊技术和脂质体技术己广泛应用。
  
  第四,现代化妆品制造技术。传统乳化技术能使化妆品膏体细腻、稳定,近年推出的新乳化工艺如:转相乳化法、D相乳化法、HLB温度乳化法、微乳化法、凝胶乳化法、液晶乳化法、活性粘土乳化法、SPG膜乳化法等则多运用于生物活性化妆品。
  
  (4)结论
  
  首先,化妆品品牌建立必须建立在能与消费群体沟通的文化价值观上,中国的中医药文化、汉文化,甚至哲学思想都是千年历史积累的财富,这些思想理念融入现代生物工程技术,研发出符合国人价值观、哲学观的天然活性化妆品,可以帮助“柔婷美容院”建立与消费群体良好的沟通。
  
  其次,天然活性化妆品是二十一世纪化妆品的发展方向,它表达了消费者回归自然的需求,在中国和国际上投资天然活性化妆品亦然成为主流。几大国际化妆品巨头也纷纷加入战团,“欧莱雅”收购了 “美体小铺”,“雅诗兰黛”则推出了 “品木宣言”等,随着中国国产化妆品品牌逐步加大与外资品牌的竞争,天然活性化妆品将成为国产化妆品品牌争夺市场的有效手段之一。
  
  最后,传统化妆品从原料、生产、研发水平、营销手段、品牌管理等各个方面外资品牌的经济实力、经验等都比国产品牌高出太多,国产品牌想从此突围有非常大的困难。而天然活性化妆品处于刚刚兴起的阶段,即使国际品牌较国产品牌介入市场的时间早,但相差距离不大,国产品牌也掌握了不少关键原料、核心技术和知识产权,相对而言竞争虽然残酷但劣势没有传统化妆品那么明显。

  欧泉美业驰骋美业23年,全国已有10000多家加盟店正在盈利,有超过682家年利润上千万,拥有特许经营备案和美业O2O模式,自己团队开发店务管理系统和北斗七星颠覆美业思维,2016年央视广告合作商。加盟欧泉美导免费下店扶持,帮您选址-装修-培训-拓客-直到盈利!

  【友情提示】:为了保证欧泉美业加盟运营中心能和您及时取得联系,请您在欧泉美业美容院加盟 官网在线咨询留言。

首页  -   欧泉简介  -   美容院加盟 -   意见反馈  -   联系我们  -  

欧泉美业提醒您:投资有风险,创业需谨慎。投资顾问QQ:点击咨询美容院加盟相关信息 电话:15927260103

Copyright © 武汉欧泉美业科技有限公司 All Rights Reserved 鄂ICP备11005869号-1

国家商务部特许经营备案 备案号:0420100111600053 总裁热线:13871508000