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化妆品外包装设计的中国元素对审美的提升

发布时间:2015-05-29 12:02:06 作者:苏雨生 文章来源:欧泉美业 浏览量:
摘要:女性是使用化妆品的主体,塑造气质高雅美丽脱俗的妇女形象必然是设计家经常思考的主题,仕女画应用于化妆品外包装设计成为设计作品中的一支奇葩。仕女是美丽聪慧的女子,历代画家按照自己心中的“美”创作出众多仕女作品。

 化妆品包装

  化妆品外包装设计的中国元素对审美的提升

  
  女性是使用化妆品的主体,塑造气质高雅美丽脱俗的妇女形象必然是设计家经常思考的主题,仕女画应用于化妆品外包装设计成为设计作品中的一支奇葩。仕女是美丽聪慧的女子,历代画家按照自己心中的“美”创作出众多仕女作品。
  
  在古代社会,妇女附从于男权,仕女画成为文人墨客附庸风雅的点缀品。当代社会,女性地位有了天翻地覆的变化,仕女画不再是男人的点缀品,而更多的是表现女性自己的审美平台。
  
  本文仅以土家硒泥坊含硒护肤品的仕女设计为例,粗略讨论。民国时期名媛仕女图像,上着红衣,下着蓝裙,姿态大方,亭亭玉立,展现出中国传统女性的美丽娇媚脱俗高贵。这款看似普通设计的传统回归,却隐含着中国元素在现代设计中的深层审美意蕴。我们知道,发生在 20世纪 90 年代流行于21世纪初的形式美,逐渐与奢华的社会风气相融合,形成了摆阔炫富的审美观。
  
  某些艺术品成为展现“富贵”和“权势”的道具,在奢华的美丽外壳下,是空洞的内涵,有着炫富的虚荣。这与内敛含蓄、质朴高雅的中华传统美德格格不入,设计界的“中国风”所涌现出的一系列优秀作品就是对奢华形式美的一种回应。土家硒泥坊护肤品仕女图取材于民国时期的一组仕女招贴画,而没有选用曾流行于市民阶层的“甜、糯、嗲、嫩”的月份牌的仕女元素,与媚俗及奢华进行了切割,以美丽娇媚、含蓄委婉、温雅深沉的女性姿态,传达了中华女性的内敛淑惠的内在美,激发了现代女性的潜在的传统文化的审美情节。人们看厌了奢华美作品之后,有特别的脱俗优雅的亲切感,倍受大众女性,特别是知识白领女性的青睐。
  
  20 世纪 90 年代伴随着“中国风”的兴起,青花元素在设计领域得到广泛地延伸与再现,化妆品的青花作品是设计领域的一支奇葩。青花瓷表现手法的独特,使用特殊的上釉技术,底子洁白晶莹,在白底上绘画单一的青色图形。虽然只有白青两色,看似构图方法过于单调,但画家们却可以通过浓淡、虚实、大小、远近等表现手法的变化,勾画出千姿百态,彰显出传统元素的永不衰竭的审美魅力,以脱俗淡雅的观赏价值与古风古韵的艺术风格著称于世。
  
  就目前来看化妆品的外包装青花设计的题材主要有仕女与花卉两类。可采化妆品所设计的面膜外观青花元素仕女图形,与土家硒泥坊含硒护肤品的青花仕女相比,既有异曲同工之效果,又有另一番审美之趣味。在近似瓷器白地上,用单一青色了了几笔勾画出一张现代女性的多半个头像,但却透出中国传统女性的纤秀与素雅,既展现出女性的传统的婉丽清幽,又隐含着现代时尚。
  
  人们常用花卉来比喻女性的清纯与美丽,这也许是化妆品外包装设计题材多用花卉的原因,其中青花面膜牡丹花与三件套化妆品菊花的设计,达到了意想不到的审美效果。牡丹历来象征着富贵、吉祥、繁荣、幸福,深受大众喜爱,成为艺术家们广泛使用的题材。在画家笔下,牡丹常被表现为姹紫嫣红、富丽堂皇,在多彩斑斓的衬托下,给人以繁花似锦圆满富贵之美感。
  
  白底青花的牡丹显然少了姹紫嫣红的衬托,似乎难以表达国色天香美韵,但晶莹透洁白底子的衬托下的青花牡丹,却以简练的形象,夸张多变的手法,传达出彩色所难以表达的幽靓淡雅,特有的高洁、端庄、秀丽审美意蕴,恰恰是中华女性特有的气质的写照。优雅主妇的浴室三件套化妆品的青花设计菊花图案,又另有一番审美韵味。菊花盛开之日正是百花调零之时,人们咏菊的美丽,更赞菊的傲霜品格,借花寄情,寄托对不畏艰辛的中华民族的优秀品格的赞美。
  
  青花菊花在青白相间之中,映托出菊花不畏严寒的傲霜风骨之美,衬托出中华女性的美丽聪慧、不畏艰难的高贵气质。化妆品外包装的青花设计成功的奥秘在于,当人们开始反思奢华浮躁的过分喧闹和嘈杂的艺术风格时,青花作品以特有的素淡高雅中国传统之风,激发人们内心深处的文化情结与审美认同。
  
  化妆品的外观设计贵在突出个性,选准题材,凸显主题。中草药为中华民族之国粹,不仅可以医病疗疾,还有美容保健之功效。以中药为材料的化妆品,不仅弘扬中医养生护肤传统,还深蕴着丰厚的中华文化,设计家的外包装设计的思路自然与中国传统元素密切相连,设计出最具中国特色的化妆品外包装设计作品。可采化妆品系列选用忍冬花、灵芝、当归等中草药材质制造出独具中国特色的化妆品。设计家以制作化妆品主要质料中草药为题材,以传统图案的方式勾画出的外包装设计作品,成为设计界的一道独特的风景线。比如,忍冬花是一味使用广泛的中草药,既能宣散风热清解血毒,又能美容养颜。朴实无华的忍冬花纹饰表达了爱的牵挂与奉献、厚道及真爱的意蕴,既确切地传达了以中医药为质料的中国式化妆品的特有内涵,又提升了中国品牌化妆品的审美品位。
  
  结语
  
  纵观不胜枚举的妆化品外包装传统设计精品,笔者仅简略透析了几例,但已足窥豹一斑。由此,我们体会到:
  
  其一,中国元素用于设计,可以通过作品唤起观赏者的传统文化的审美潜意识,激发特具民族性的审美共鸣,达到理想的审美效果。正如李泽厚先生在“美的历程”中所说: “不只是感官愉快,而是其中参与了、存储了特定的观念意义。在对象一方,自然形势( 装饰品、色彩) 中已经积淀了社会内容; 在主体一方,官能感受( 对某种色彩感觉愉快) 中已经积淀了观念性的想象、理解、正是这些作品注入了中国元素,在审美客体的作品注入了丰厚的传统文化要素,当与具有传统审美素质的主体互动时,必然会产生审美共鸣,达到审美最佳效果。
  
  其二,传承传统离不开传统纹饰的应用,但这并不等于拷贝与照搬,而是通过创新,传达出中华民族的优秀的人文精神与审美底蕴。中国元素图形选用的关键在于,要把握好其中的人文精神与审美意蕴的内涵。例如,2008 年北京奥运火炬标志图形设计,使用了“火凤凰”概念与图形,向世界传达了中国人民的“凤凰来仪”的祝福与友情,同时也传达了中华民族“凤凰涅槃”、“自强不息”人文精神,受到了世界人民的好评。
  
  把传统设计的元素融入现代设计之中,使民族的文化精神和世界的设计语言巧妙结合,既要反对历史虚无主义,也要反对复古主义,才能打造出现代设计艺术的新精品。
  
  其三,能否选出中国元素的最佳主题,创作出具有传统文化精神的精品,是对设计家艺术眼光的考量。这种艺术洞察力不仅要熟知传统图案的技巧与表现力,还要解读与体验内在的人文精神与审美底蕴,把握时代文化发展趋势的正能量,才能创作出引领时代的精品。
  
  我们看到,巨大的化妆品消费市场,民族品牌却寥若辰星。化妆品自然属性就是美化生活,内在的使用价值与外在的审美价值具有高度一致性。创立民族品牌的化妆品,不仅要实用性世界一流,外包装的设计也应该有显著的民族特色。遗憾的是,当我们走进化妆品市场时,大量的简约主义的设计仍然充斥眼球,创立民族品牌,创作民族特色的设计精品,我们还要走很长的路。

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